Comenzar a escribir puede ser una experiencia traumática. Más aún cuando se trata de la escritura en el mundo del marketing digital porque la competencia abunda y tus palabras deben ser tan originales que logren resaltar sobre los demás; sin embargo, hemos insistido en el escribir como un músculo: hoy te daremos una rutina para generar contenido original, útil y entretenido y lograr que el posicionamiento orgánico de tu artículo sea el ideal.
Comencemos con ella:
El Calentamiento
Define la ruta a seguir
Puede parecer una obviedad, pero lo primero es tener claridad sobre el tema del que deseas hablar. Sumado a ello, tener un público específico porque nada hacemos sin tener en mente quién puede ser nuestro lector ideal. Así, cuando se logra plena conciencia de ambas cosas, se adquiere claridad en el estilo.
No perder de vista las keywords
Cuando nos enfrentamos a la web, la elección de las palabras clave es fundamental para el posicionamiento de tu artículo, ya que ellas son uno de los elementos principales para definir el lugar que ocupe tu artículo en el motor de búsqueda del usuario. Si estuviéramos en un gimnasio, las palabras clave serían nuestro ejercicio de cardio: sin él puedes entrenar, pero tendrás riesgo de una lesión.
Para ello, debes priorizar las long-tail, es decir, aquellas específicas dependiendo del tópico de tu artículo. Si vas a hablar de Realidad Aumentada, aunque parezca extraño, resulta mejor que tu keyword sea: Cómo-implmentar-la-realidad-aumentada-en-una-estrategia-de-marketing, en lugar del término solitario.
Estudia, investiga y analiza a tu público
Es importante realizar este análisis de palabras clave para identificar qué buscan y cómo buscan las personas. Busca sinónimos de tus palabras clave, recuerda que hay millones de formas de buscar una cosa y tú debes cubrir la mayor cantidad posible.
¿Qué herramientas puedo usar para definir mis palabras clave?
Sabemos que Google es el buscador por excelencia y, por ende, nuestro aliado estratégico en el posicionamiento de nuestros contenidos. Si buscas una herramienta potente y gratuita, te recomiendo Google Keyword Planner, esta es la herramienta más importante para hacer un keyword research, y que con ella podrás identificar cuántas búsquedas mensuales tiene una keyword determinada en Google, segmentando por idioma y país.
También podrás realizar análisis de tendencias por medio de Google Trends y verificar qué palabras van en alza y cuáles no están tan posicionadas.
Si tienes un poco más de presupuestos, te recomiendo que inviertas en una herramienta como SEMrush ya que funciona tanto para estrategias SEM como estrategias SEO y permite llevar un monitoreo y análisis constante de dichas estrategias.
¡Pero ojo! Tampoco abuses de las keywords en tu texto, si calientas en exceso, será difícil hacer la rutina fuerte. Al igual que esto, las palabras clave deben estar bien distribuidas para ser efectivos con la redacción para SEO.
La rutina:
Ni mucho, ni muy poco
Debes tener la capacidad de adaptar tu texto de acuerdo al tema qué necesites. El buscador de Google es tan inteligente que logra definir cuánto es la extensión ideal para un tema específico. Se recomienda que un artículo sobrepase las 750 palabras, aunque esto no es una camisa de fuerza: todo depende de la precisión o la elocuencia que tengas para hacer que tu idea resulte atractiva.
Si un usuario busca la definición de un término, no querrá leer un texto de 1000 palabras, por ello, Google le presenta resultados más cortos; no obstante, si se necesita la información para realizar determinada actividad, quizá se necesite mayor espacio para entregar un contenido de valor. Tú determinas cuándo es suficiente: nunca pierdas de vista el calentamiento pues el tema y el consumidor te darán la extensión necesaria.
Repeticiones del ejercicio
En una rutina es primordial la cantidad de repeticiones dependiendo del resultado esperado. Lo mismo sucede en el mundo del marketing digital: intenta siempre hablar de temas que parezcan “repetidos”, pero que en últimas son tendencia. Del mismo modo, conviene estar actualizados para definir qué es lo relevante para los usuarios: el entrenamiento es propio, pero los resultados son para alguien más.
No se trata tampoco de utilizar siempre los lugares comunes, aventúrate a veces a cambiar de ejercicio para que oxigenes un poco el músculo y le des algo nuevo a tu consumidor. Hemos dicho siempre que la originalidad no es más que un estado de ánimo: tú la debes transmitir.
¡Cambia la forma de tu rutina!
Aunque es fundamental construir una “estética” propia de escritura y que por eso te reconozcan, también es importante ayudar a que tus artículos sean diferentes. Ten imágenes de calidad para que el buscador encuentre tu texto como un ejercicio importante para el usuario: ¡No olvides etiquetar la imagen o agregar una descripción! Eso posicionará mejor tu texto.
Estiramiento y ejercicios finales:
Luego de crear un texto potencialmente bueno para una estrategia SEO, se debe ser bastante agudo para la difusión del mismo. Al igual que cuando haces ejercicio, debes tener una adecuada finalización porque de ello dependerán tus energías durante el resto del día:
La primera lectura, la primera imagen
Al realizar una búsqueda en Google, hay un minitexto que permite entrever el contenido del link antes de abrirlo. Ese pequeño párrafo recibe el nombre de “Meta-descripción”: debe ser tan precisa y eficaz que, con esa lectura, el usuario decida ingresar a tu artículo. Por lo general tiene 160 caracteres y ayuda a darle fuerza al posicionamiento de lo que escribes.
¡Enlázate!
Crear redes dentro del texto ayuda a que la información que quede un poco superficial pueda ser profundizada. Si ya escribiste un artículo sobre un tema, puedes enviar al usuario al enlace directo sobre el mismo; o, incluso, si existe algún aliado que lo trate.
A su vez, como en los trainings, la voz del entrenador tiene mayor peso
Si tienes un enlace que remita a una página con mayor reconocimiento, Google identificará tu artículo con mayor valor, pues te estás valiendo de autoridades para suplir algunos apartados.
Que tu artículo sea fácil de encontrar…
A veces hay URLS tan largas que no generan mucha confianza o recordación en el usuario, por lo general, un contenido mejor posicionado no tendrá una URL con caracteres complejos.
Luego de terminar el training, lo más importante es tener constancia
Si la escritura es un músculo, el posicionamiento en SEO de tus artículos también lo es. No se trata de publicar una sola vez. Las personas piden contenido todos los días y buscan en ti la oportunidad de suplir esas necesidades. No los dejes con el antojo.
Y algunos suplementos de tu ejercicio…
Usa las keywords en el primero y en el último párrafo de tu texto, así será más fácil el reconocimiento del mismo.
Mide siempre los alcances de tu artículo: debes estar al tanto de las estadísticas, las visitas, la difusión… Nunca obvies nada en el mundo del marketing: todo está por escribirse.
Luego de este panorama, queremos que te hayas quedado con una buena rutina para que la redacción en el posicionamiento SEO de tus textos sea todo lo que esperabas. No dudes en aplicarla todos los días, pues, aunque los resultados demoren, te garantizamos que llegarán.
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